【研修コラム】情報発信のポイント　PESOモデルをご存じですか？

講師の高木です。元ラジオ局アナ・報道記者の経験から、
全国各地の自治体・公的機関で「危機管理・マスコミ対応研修」や
「情報発信力向上研修」などを行っています。

今回のテーマはこちら。
「PESOモデルをご存じですか？」（画像はイメージです）

私が元茨城放送アナ・報道記者ということから、研修依頼の大半が、
模擬記者会見を行う「危機管理・マスコミ対応研修」なのですが、
近年「情報発信力向上研修」（＝広報力向上研修）のご依頼も増えています。

私はマスコミの現場に長く在籍し、報道記者として多数のプレスリリースを
ニュース原稿にしてきた実績があります。この経歴などから、
「広報・ＰＲ」の研修のオーダーも増えている、という状況なのです。

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さて本題です。
今回皆様に知ってほしいのは「PESOモデル」の話。
私は情報発信力向上研修でこのように説明しています。

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■PESOモデルとは

・2014年アメリカの経営者ジニ・ディートリッヒ氏が提唱した
　情報流通のモデル。

　・ペイドメディア　　　Paid Media　広告
　・アーンドメディア　　Earned Media　ニュースメディア
　・シェアードメディア　Shared Media　ＳＮＳ共有
　・オウンドメディア　　Owend Media　自社ＨＰ等　

・PESOモデルは、この各メディアの頭文字をとった用語。
　＝現代社会は様々なメディア間での情報流通が発生している。

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この「PESOモデル」は、特に広報担当の皆様に知ってほしい情報です。
広告代理店やＰＲ会社で広く使われる理論のため、ネットで検索すると
多数の情報が出てくる用語でもあります。

ネット社会の現在は、既存の広報誌やリーフレットなどアナログ媒体の他にも
ＳＮＳ・動画・ＷＥＢページとデジタル媒体の対応が必須となっています。

しかしどのような情報発信をすればよいのか、その理論を十分把握されないまま
とりあえずＳＮＳ等で情報発信、というケースも各地でみられるようです。

ですが、PESOモデルの考えに基づき、「情報流通」を起こすことが出来れば、
商品・サービスのヒットや認知度向上につながる、と考えられています。

なので、一過性のホームページ掲載や、単発の広告だけ出せばよい、という考えでなく、
プレスリリース配布でニュース化につなげることや、ＳＮＳ等の口コミも意識して情報発信、
という総合的な手法が、PESOモデルに近づくメディア戦略と言えます。

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このPESOモデルの成功事例は数多くあるのですが、私は自治体・公的機関の
広報PRの成功事例として、千葉県流山市の広報戦略をよく紹介しています。

千葉県流山市の広報ＰＲ戦略の分析はまた別のコラムで紹介します。

続きはこちら
【研修コラム】自治体と情報発信　千葉県流山市の広報戦略の考察（１）
https://talkrescue.jp/archives/4268

以上、皆様のご参考になれば幸いです。
（講師：高木圭二郎）

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